Cómo se pueden utilizar las cadenas de bloques en los medios y la publicidad

Las cadenas de bloques han abierto un mundo de posibilidades para el comercio, gracias a su inmutabilidad y permanencia. Con esta nueva y emocionante tecnología, la industria actual de la publicidad en línea podría reformarse al brindarles a los usuarios un mayor control sobre cómo se utiliza su información personal. Veamos cómo las cadenas de bloques pueden ayudar a generar la disrupción que la publicidad en línea ha estado esperando.

La industria global de la publicidad online

Según un estudio reciente realizado por Forrester, se espera que la industria de la publicidad en línea se convierta en una industria de 500 mil millones de dólares para 2021. No es de extrañar entonces que las corporaciones más importantes del mundo quieran usar esta plataforma para interactuar más directamente con sus usuarios. Empresas como Google, Facebook y Amazon ya gastan miles de millones de dólares cada año para rastrear a sus usuarios para poder poner anuncios más específicos frente a ellos. La forma en que esto funciona simplemente es la siguiente: un usuario busca un artículo, digamos un par de zapatos en Amazon. Luego, Amazon rastrea a estos usuarios en diferentes sitios web y muestra resultados de búsqueda relacionados al usuario, esperando que el usuario haga clic en el anuncio y realice la compra. Está claro que el usuario final no tiene control sobre cómo se extrae su información y se usa para rastrearlos. Este es el problema que las cadenas de bloques pueden ayudarnos a resolver en el corto plazo.

Token de atención básica

La enorme industria de la publicidad online ya está saturada de todo tipo de editores de anuncios que intentan promocionar sus productos entre los usuarios de Internet. Como ya saben la mayoría de los usuarios de Internet, la industria de la publicidad online está plagada de anuncios maliciosos que van desde contenido obsceno hasta virus informáticos directamente maliciosos. Las cosas se complican aún más por el hecho de que las corporaciones tecnológicas más importantes, como Google y Facebook, tienen acceso a gran parte de nuestra información privada, que utilizan para atacarnos de forma aún más agresiva. Como la mayoría de los usuarios consideran que los anuncios que ven son una molestia, los anunciantes no pueden promocionar adecuadamente sus productos, desperdiciando eficientemente miles de millones de dólares en el proceso.

Es evidente que este espacio podría beneficiarse de un soplo de aire fresco en forma de un sistema de bloqueo de anuncios más preciso. La plataforma Brave, junto con el Basic Attention Token, está intentando hacer precisamente eso. En el enfoque único de Brave para la publicidad en línea, los usuarios pueden optar por desactivar todos los anuncios o mostrar anuncios no intrusivos a cambio de pagos en el Basic Attention Token (BAT). Brave tiene navegadores web nativos para Windows, Mac OS, Linux, Android e iOS que se entregan con el bloqueo de anuncios activado de forma predeterminada. Lo que hace que la plataforma Brave sea única es que no envía ninguna información de navegación del usuario a un servidor central para rastrearlos. Brave paga a sus usuarios en función de la cantidad de anuncios que eligen ver. Todo el registro contable necesario para calcular las recompensas se gestiona dentro del navegador, lo que da más control a los usuarios sobre su información privada. Dado que los usuarios reciben un pago por su tiempo, es más probable que presten atención al contenido del anuncio. Esto da como resultado una publicidad en general más efectiva para los anunciantes y un incentivo para que los usuarios vean los anuncios.

Bitclave

Bitclave es otra startup blockchain interesante en el campo de la publicidad online, ya que está tratando de eliminar a los intermediarios que ofrecen anuncios vinculando directamente al consumidor y al distribuidor. Por ejemplo, si un usuario quiere comprar una nueva cámara, el Ecosistema de Búsqueda Activa (ASE) de Bitclave encontrará los distribuidores de cámaras más cercanos en la zona y compartirá los requisitos del usuario con el distribuidor. Después de obtener los requisitos, el distribuidor podría optar por ofrecer ofertas personalizadas al usuario, ya que el distribuidor ha ahorrado costos de publicidad. Incluso si el usuario decide no comprar la oferta ofrecida por el distribuidor, el usuario sigue recibiendo un pago en el Token de Actividad del Consumidor (CAT) por tomarse el tiempo de mirar los anuncios y compartir sus requisitos. Esto es mejor que el modelo de publicidad existente porque una corporación no rastrea la información del usuario para obtener ganancias. En cambio, el usuario tiene la opción de elegir cómo quiere que se monetice su información. Los vendedores también ganan en este modelo porque saben que su presupuesto publicitario no se desperdicia en tráfico generado por bots y es consumido por personas reales.