¿Cómo puede Blockchain aumentar la confianza en la publicidad digital?

La publicidad digital parece estar creciendo a un ritmo más rápido. Cada vez más empresas se inclinan por el uso de esta modalidad de marketing. La publicidad digital ha surgido recientemente como un medio popular de publicidad y una excelente manera de llegar al máximo número de consumidores. A pesar de ser un método popular de publicidad, existen ciertos obstáculos que es necesario controlar. Esto hace que la publicidad digital sea un caldo de cultivo para actividades fraudulentas y maliciosas.

Existe una necesidad imperiosa de contar con tecnología y sistemas que puedan garantizar la seguridad, la protección y la transparencia de los datos durante el intercambio de información. La tecnología blockchain ha surgido como una tecnología popular que ha dado esperanzas de crear un sistema que sea altamente transparente. La tecnología blockchain puede alterar positivamente el ecosistema de la publicidad digital, al igual que ha influido en otras industrias. Además, el anunciante y los editores pueden beneficiarse mutuamente de esta tecnología, ya que permite la interacción directa entre el anunciante y los editores.

Problemas con el sistema de publicidad digital:

Antes de analizar por qué es necesario un sistema alternativo, es importante analizar los obstáculos del sistema actual. Según nuestra observación, a continuación se indican algunas áreas de preocupación que requieren atención inmediata:

1. Participación de varios intermediarios –

   El mayor problema de cualquier sistema es la presencia de intermediarios, que no sólo restan transparencia al sistema, sino que también impiden la interacción directa entre el productor y el consumidor. En el caso de la publicidad digital, hay una serie de intermediarios entre el anunciante y el consumidor, que se llevan la comisión y, por lo tanto, la parte que se lo merece recibe un salario menor del que debería.

2. Falta de regulación-

   Esta es otra deficiencia de la publicidad digital: no hay transparencia ni regulación sobre cómo los activos digitales del anunciante pasan a través de la cadena de valor.

3. Actividad fraudulenta –

   Otra posible razón por la que la publicidad digital resulta ineficaz son los actos engañosos que utilizan las personas para obtener ingresos a través de sitios fantasma, bots y ubicaciones inadecuadas. Esto afecta indirectamente los ingresos de la empresa y también genera falta de confianza.

¿Cuál es la solución actual que están adoptando los anunciantes?

Bueno, no es cierto que no se esté haciendo nada para ponerle un freno a esto. Los anunciantes establecen auditorías que ayudan a reducir los problemas de fraude, pero eso no resulta muy eficaz. El resultado es que los anunciantes no pueden medir la experiencia del cliente debido al sistema de comentarios defectuoso.

¿Por qué Blockchain?

La cadena de bloques es una tecnología de contabilidad distribuida digital. Funciona según el principio de descentralización e interacción entre pares. Esta característica de la cadena de bloques puede resultar beneficiosa para las empresas de publicidad digital al limitar el papel de los intermediarios. A continuación, se muestran diferentes formas en las que la cadena de bloques puede ayudar a las empresas de publicidad digital:

Fraude publicitario –

Las actividades fraudulentas son muy comunes en el ecosistema de la publicidad digital. Uno de los problemas más comunes a los que se enfrentan muchos de los anunciantes es que los bots, en lugar de los humanos, hacen clic en los anuncios. Esto les proporciona una retroalimentación poco realista y, por lo tanto, afecta su desempeño en el mercado. Además, la publicidad en línea hace uso de tecnología automatizada, por lo que puede no estar claro dónde se colocan los anuncios, lo que resulta en pérdidas de dinero por falta de monitoreo. La cadena de bloques puede ser una posible solución para esto. Dado que la información y los datos en la cadena de bloques son transparentes y están encriptados, se reduce el problema de la falta de transparencia.

Confianza-

La falta de confianza es uno de los problemas más comunes que tenemos en el entorno empresarial. Cuando se trata de publicidad digital, hay una gran cantidad de intermediarios que se llevan una parte importante de la comisión. Además, existe una falta de transparencia. Con la ayuda de blockchain, podemos crear un sistema transparente donde las empresas pueden rastrear y seguir fácilmente los datos y la información. Esto no solo es beneficioso para los anunciantes, sino que, al mismo tiempo, resultará útil para el cliente, ya que puede conocer la fuente de información.

La cadena de bloques también garantiza la seguridad de los datos. Dado que toda la información está cifrada criptográficamente, resulta imposible que alguien pueda entrar en el sistema y piratear los datos.

Experiencia del cliente –

Mejorar la experiencia del consumidor es la clave para cualquier negocio, incluida la publicidad digital. El anunciante puede obtener más información de diferentes fuentes. Con la ayuda de esta tecnología, los vendedores pueden crear un perfil del cliente contactándolo directamente.

Ejemplo:

Existen varios pasos en esta dirección, uno de ellos es el desarrollo de plataformas basadas en blockchain que trabajen con transparencia. Veracity, una plataforma de video a pedido basada en blockchain, tiene como objetivo mejorar la transparencia con la ayuda de la tecnología blockchain de prueba de visualización. La plataforma verificará y registrará de forma segura el consumo de contenido. También tendrá registros que serán auditables públicamente y tendrá información de los espectadores para los compradores de medios. Sin embargo, la patente para la misma aún está pendiente.

El quid de la cuestión es que la tecnología blockchain puede resultar útil para que la publicidad digital sea más eficaz y eficiente. Las empresas están utilizando la tecnología blockchain para que el ecosistema de la publicidad digital sea transparente y seguro.