¿Cómo aumenta Blockchain la confianza en la publicidad digital?

La tecnología blockchain ha sido catalogada como el fenómeno más publicitado de 2018. Se prevé que para finales de 2018 se habrán invertido 2.100 millones de dólares en esta tecnología. Su objetivo es revolucionar todas las industrias y darles una mayor eficiencia a través de la descentralización y un aumento de la confianza al ofrecer una transparencia total.

Una de las industrias que enfrenta muchos problemas de confianza últimamente es la publicidad digital. Ya sea que uses tu móvil, portátil, computadora, tableta, etc. durante 10 minutos o 1 hora, es probable que te encuentres con anuncios en cada huella digital que dejes. Y, si eres como yo, entonces hasta ahora te habrás distraído ocasionalmente con millones de anuncios. Es como una red con una capa sobre capas de subsidiarias que recopilan, recolectan y distribuyen los datos obtenidos de los usuarios entre sí.

No hay escapatoria a los anuncios digitales de ningún tipo. Pero la verdadera pregunta es: ¿puede la tecnología Blockchain hacer que la publicidad digital sea confiable para los usuarios? La respuesta a esta pregunta se encuentra en la propia tecnología Blockchain. Es un registro inmutable, distribuido y transparente que no se puede alterar de ninguna manera. Esto significa que una vez que cualquier dato se almacena en una red distribuida entre pares, se vuelve inmutable. No se puede modificar ni manipular. Al ser visible públicamente, también proporciona una transparencia total. Además, puede reducir los fraudes relacionados con la publicidad digital, así como aumentar la rentabilidad.

La publicidad digital se puede transformar con la ayuda de la tecnología Blockchain en dos áreas claves de conflicto.

• Eliminando el fraude en línea

La tecnología blockchain fortalece al cliente al brindarle un sistema de registro digital que permite una transparencia a prueba de manipulaciones de cada producto que pasa por la cadena de suministro. Esto garantiza que los compradores puedan rastrear el producto hasta su origen, quién lo manipuló, si es legítimo o una copia falsa y si provino de una subasta en línea o de una tienda minorista, etc. No deja lugar a fraudes de ningún tipo, lo que mejora la confianza en las compras de anuncios digitales.

También asigna una etiqueta de identificación a cada activo digital para que los anunciantes puedan auditar y buscar de forma proactiva cada transacción por parte de los intermediarios, para evitar engaños de cualquier tipo. También salva a los anunciantes de los bots, ya que se desperdicia mucho dinero en impresiones que funcionan a través de bots.

• Reducir la brecha entre anunciantes y editores de anuncios

En cualquier configuración de publicidad digital, hay muchos intermediarios que se consideran muy valiosos debido a su mejor alcance de mercado, una inteligencia de mercado de la red de editores y capacidades de canalización. La tecnología blockchain puede ayudarnos a ver a través de esta versión defectuosa de la verdad de los intermediarios, ya que proporciona transparencia y visibilidad directa del alcance de marketing de los intercambios de anuncios y los editores junto con los contratos inteligentes. Con los editores estableciendo un vínculo directo con los anunciantes, se conduce a un ecosistema de publicidad digital simplificado, modelos operativos y de ingresos más nuevos y ahorros de costos para ambas partes, al tiempo que proporciona a los anunciantes una retroalimentación más rápida para corregir el rumbo.

• Identidad digital única

Las personalidades falsas y múltiples, así como los innumerables bots, tienen su lugar en la sociedad digital. Mientras que las identidades en una plataforma blockchain son únicas y contienen una gran cantidad de datos individuales, y también ofrecen el vínculo vital para la transferencia de activos digitales.

• Privacidad y seguridad de datos mejoradas

Existen numerosos informes que sugieren que Google y Facebook están ganando una fortuna ofreciendo datos de los usuarios a las organizaciones que los necesitan; por lo tanto, las personas también se están volviendo más conscientes y vigilantes cuando se trata de compartir cualquier información personal. La cadena de bloques permite a los usuarios tener control sobre los datos que comparten o venden con motores de búsqueda, redes sociales y servicios de correo electrónico, etc.

Por lo tanto, Blockchain tiene el potencial de transformar la industria publicitaria, entre muchas otras. La CEO de IBM, Ginni Rometty, cree que Blockchain podría hacer por las transacciones lo que Internet hizo por las comunicaciones. Con Blockchain habrá confianza, seguridad y transparencia en toda la cadena de valor, para eliminar las ineficiencias del modelo actual de publicidad digital e impulsar un mayor valor para los editores y anunciantes.